Produkte
Ads Butler → Produkte zeigt je Land, was deine Werbung je Artikel kostet und bringt — neben dem, was der Artikel verdient und wie lange sein Bestand reicht. So siehst du auf einen Blick, wo die Werbung Geld verliert, wo die Marge fehlt und wo der Bestand knapp wird.
Land, Zeitraum, Stand
- Land: jedes eingeschaltete Land. Hast du zwei Amazon-Konten im selben Land, steht der Name der Anbindung dabei.
- Zeitraum: 7, 14, 30 oder 60 Tage, immer die vollen Tage bis gestern. Werbedaten zählen Tage in der Zeitzone des Landes, die Marge des Profitbutlers Berliner Tage.
- Stand: „Werbung bis 27.10. · abgeholt 06:12“. Amazon trägt Werbeumsätze der letzten Tage noch nach; die jüngsten Tage können sich deshalb noch ändern.
Land, Zeitraum, Filter, Suche und Sortierung stehen in der Adresse: Ein Lesezeichen oder ein geteilter Link zeigt dieselbe Ansicht.
Kennzahlenleiste
| Wert | Bedeutung |
|---|---|
| Werbekosten | alle Anzeigen des Landes im Zeitraum, auch Sponsored Brands, Display und SKUs ohne Artikel |
| Werbeumsatz | Umsatz, den Amazon den Anzeigen zuordnet; darunter die Zahl der Bestellungen |
| ACoS | Werbekosten ÷ Werbeumsatz; darunter der Break-even des Marktplatzes |
| TACoS | Werbekosten ÷ gesamter Umsatz netto des Marktplatzes |
| Marge nach Werbung | Gewinn wie die Kachel in Profitbutler → Artikel für denselben Kanal und Zeitraum; darunter der Betrag und die Marge vor Werbung |
Beträge stehen in der Währung des Landes.
Die Tabelle
Eine Zeile je Familie, die im Land beworben wird; ein Klick auf den Pfeil zeigt die beworbenen Varianten. Die Werte der Familie sind aus allen ihren Varianten zusammengezählt (Prozentwerte aus den Summen, also nach Umsatz gewichtet).
| Spalte | Bedeutung |
|---|---|
| Zone | Marge nach Werbung gegen deine Grenzen (unten) |
| Werbekosten, Werbeumsatz | Sponsored Products des Artikels im Zeitraum |
| ACoS | Werbekosten ÷ Werbeumsatz; rot über dem Break-even. Breite Bildschirme zeigen dazu einen Balken: grün, ab drei Vierteln des Break-even orange, darüber rot. Werbekosten ohne Werbeumsatz zeigen kein Umsatz (rot) |
| Break-even | ab diesem ACoS verdient der Artikel nichts mehr: Marge vor Werbung ÷ Umsatz brutto |
| Marge n. W. | Marge nach Werbung des Profitbutlers |
| Reichweite | Tage, die der Bestand bei dem Absatz der letzten 90 Tage reicht; mit dem Datum des nächsten Wareneingangs |
Unter 1.024 px fallen Werbeumsatz und Break-even weg, auf dem Telefon steht jeder Artikel als Karte.
Ohne Artikel steht unten: Sponsored Brands, Display und SKUs, die Flowkom keinem Artikel zuordnen kann. Sie zählen in der Kennzahlenleiste mit.
Zonen
Die Zone vergleicht die Marge nach Werbung im gewählten Zeitraum mit drei Produktwerten fester Bedeutung — je Artikel der Wert, der dort gilt (Variante, Familie oder Land):
| Zone | Wann |
|---|---|
| Verlust | unter stoppMarge (ohne Wert: unter 0 %) |
| Knapp | unter mindMarge |
| Unter Ziel | unter zielMarge |
| Ziel erreicht | ab zielMarge |
| Ohne Ziel | über den Grenzen, aber ohne zielMarge |
| Marge fehlt | die Marge ist nicht sicher: im Zeitraum kein Umsatz, ein verkaufter Artikel ohne Einstandspreis oder ein Werbetag noch nicht geladen |
Ein Wert genau auf der Grenze zählt zur besseren Zone. Ein Hinweis an der Zone nennt den Grund in einem Satz.
Braucht Aufmerksamkeit
Die Filter über der Tabelle zählen Familien; eine Familie zählt, wenn sie selbst oder eine ihrer Varianten den Grund trägt. Gründe gibt es nur, wo im Zeitraum Werbekosten anfallen:
| Filter | Grund |
|---|---|
| Verlust | Zone Verlust |
| Bestand knapp | Reichweite unter 14 Tagen oder kürzer als der Weg bis zum nächsten Wareneingang |
| Marge fehlt | Zone Marge fehlt |
| Braucht Aufmerksamkeit | einer der Gründe oben, dazu Zone Knapp oder ACoS über dem Break-even (auch „kein Umsatz“) |
Suche nach Titel, SKU oder ASIN; sortieren nach Werbekosten, ACoS, Marge oder Reichweite über die Spaltenköpfe.
Detailblatt
Ein Klick auf eine Zeile öffnet das Detailblatt, Esc schließt es und du bist wieder an der Zeile. Eine Familie umfasst wie in der Tabelle die Varianten mit Angebot auf dem Marktplatz oder mit Werbung im Land.
- Herleitung: die Gewinnrechnung des Profitbutlers (in Euro wie dort; bei einer Familie über ihre Varianten), deine Grenzen als Leiste und der ACoS gegen den Break-even.
- Produktwerte: alle eigenen Werte des Artikels mit ihrer Herkunft; setzen wie auf der Seite Produktwerte.
- Bestand: FBA, eigenes Lager, Reichweite und Zulauf; die Nummer der Lieferantenbestellung öffnet sie im Einkauf.
- Kennzahlen je Zeitraum: Kosten, Umsatz, ACoS, Klicks, Bestellungen und Konversion für 7, 14, 30 und 60 Tage.
- Werbung: Kampagnen, Gruppen und Ziele mit einer Anzeige des Artikels, je Ebene die 50 teuersten, dann Weitere laden. Hat der Artikel in einer Kampagne nur eine Gruppe, führt das Aufklappen gleich zu den Zielen; hat eine Kampagne oder Gruppe nur ein Ziel, steht es samt Gebot in der Zeile. Ein Ziel ohne eigenes Gebot bietet das Standardgebot seiner Gruppe. Die Zahlen gelten je Kampagne, Gruppe und Ziel für alle beworbenen Artikel zusammen. Das Uhr-Symbol öffnet die Zeitachse einer Zeile, der Stift ändert sie.
Von Hand ändern
Im Werbebaum des Detailblatts änderst du Kampagnen (Budget, Status, Aufschläge) und Ziele (Gebot, Status) direkt bei Amazon:
- Eine Zeile: der Stift an der Zeile. Hat eine Kampagne nur ein Ziel, steht dessen Gebot mit im Dialog.
- Mehrere Zeilen: Kampagnen oder Ziele ankreuzen, dann Ändern …. Ein Wert lässt sich setzen oder um Prozent oder einen Betrag ändern; Flowkom rechnet ihn je Zeile und rundet auf den Cent. Ein Ziel ohne eigenes Gebot bleibt bei einer Änderung um Prozent oder Betrag, wie es ist.
- Leere Felder bleiben, wie sie sind. Ein Wert außerhalb der Grenzen des Landes wird abgewiesen; der Dialog nennt Zeile und Grenze.
- Hand-Sperre, Vorgabe 14 Tage: Bis dahin lassen Regeln die geänderten Werte aus. Ohne Sperre dürfen Regeln sie beim nächsten Lauf wieder ändern.
- Automatisch zurücknehmen nach 24 Stunden, 3 Tagen oder 7 Tagen: Zur Frist setzt Flowkom die Werte zurück, die seitdem niemand geändert hat; die Hand-Sperre endet dann.
Flowkom sendet die Änderung in der nächsten Minute, liest jeden Wert vorher und nachher bei Amazon und legt sie als Lauf mit dem Auslöser Handänderung an — dort steht das Ergebnis, und dort lässt sie sich zurückrollen. Am Telefon zeigt der Werbebaum die Werte nur an.
Rechte
Die Seite sieht, wer im Ads Butler Ansehen darf. Einzelne Werte brauchen dazu ein eigenes Recht:
| Wert | Recht |
|---|---|
| Zone, Marge, Break-even, TACoS, Herleitung | Profitbutler ansehen |
| Reichweite und Bestand | Produkte ansehen |
| Link zur Lieferantenbestellung | Einkauf ansehen |
| Von Hand ändern | im Ads Butler Bearbeiten |
Ohne das Recht steht „—“ mit einem Schloss; die Filter zur Zone fehlen dann.