Werbung im Profitbutler
Der Profitbutler rechnet die Werbung mit dem, was Amazon tatsächlich berechnet hat — sobald dein Werbekonto über Amazon Ads verbunden ist. Bis dahin, und an Tagen ohne geladene Werbung, rechnet er mit dem Soll-Werbesatz.
Ist und Soll
| Herkunft | Woher | Wann |
|---|---|---|
| Ist (Amazon Ads) | Werbekosten aus Amazons Werbeberichten, je Tag, Marktplatz und Artikel | Werbekonto verbunden und der Tag geladen |
| Soll | Werbesatz × Brutto-Positionswert. Der Satz kommt wie bei der Provision vom Artikel, sonst vom Marktplatz, vom Kanal oder aus den Standardwerten | Kein Werbekonto verbunden, Tag noch nicht geladen (etwa heute), Marktplatz ohne Werbedaten |
Entschieden wird je Amazon-Anbindung, Marktplatz und Tag. Hast du zwei Amazon-Konten im selben Kanal und nur eines mit verbundenem Werbekonto, rechnet das andere weiter mit Soll.
Der Soll-Werbesatz bleibt wichtig. Er gilt für alle Tage ohne geladene Werbung, für Kanäle ohne Amazon Ads und für die Preiskalkulation. Liegt der Ist deutlich neben deinem Satz, passe den Satz an — dann stimmen auch Kalkulation und die Tage ohne Ist.
Was du in der Kanal-GuV siehst
Die Werbezeile nennt ihre Herkunft:
| Zeile | Bedeutung |
|---|---|
| Werbung (Amazon Ads) | Alle Tage des Zeitraums mit geladener Werbung |
| Werbung (Amazon Ads + Soll) | Ein Teil der Tage oder Konten rechnet noch mit Soll, etwa heute |
| Werbung (Sellerboard) | Der Schalter für Ist-Kosten in der Sellerboard-Integration ist an; dann geht Sellerboards Werbung auf Kanal-Ebene vor |
| Werbung (Soll %) | Für den Zeitraum ist keine Werbung geladen |
Der Hinweis an der Zeile nennt, bis zu welchem Tag Amazon Ads geladen ist.
Tag der Werbung: der Klicktag
Werbekosten zählen an dem Tag, an dem geklickt wurde — so wie in Amazons Werbekonsole und bei Sellerboard. Amazon rechnet ungültige Klicks bis zu 30 Tage lang heraus; Flowkom lädt die letzten 30 Tage deshalb jeden Tag neu, und junge Tage können sich noch leicht ändern.
Die Rechnungen, mit denen Amazon die Werbung abbucht („Cost of Advertising“ in der Abrechnung), zählen nicht noch einmal als Kosten. Sonst stünde dieselbe Werbung doppelt im Gewinn.
Werbung in Fremdwährung rechnet Flowkom mit dem Kurs aus den Wechselkursen um.
Werbung je Artikel: „Ohne Artikel“
- Sponsored Products zählen beim Artikel ihrer SKU. Welcher Artikel zu einer SKU gehört, kommt aus der Zuordnung deiner Amazon-Angebote.
- Sponsored Brands und Sponsored Display bewirbt Amazon je Kampagne, nicht je Artikel. Sie stehen in der Artikel-Auswertung in der Zeile Ohne Artikel, ebenso Werbung für SKUs ohne Artikel oder für Artikel ohne Bestandsführung.
Verteilt wird nichts: Eine Aufteilung der Brands-Kosten auf Artikel wäre geschätzt.
Werbung je Land: „Werbung ohne Land“
Amazon bucht Werbung je Marktplatz, nicht je Lieferland. In den Regionen steht das Ist aus Amazon Ads deshalb in der eigenen Zeile Werbung ohne Land. Die Länder selbst tragen nur die Soll-Werbung der Tage ohne geladene Werbung.
Werbung am Auftrag
Die Auftrags-GuV zeigt die Werbung als Werbung (Soll %). Amazon bucht Werbung je Artikel und Tag, nicht je Auftrag — das Ist steht deshalb in den Auswertungen je Tag, Kanal und Artikel, nicht am einzelnen Auftrag.
Häufige Fragen
Warum weicht die Werbung von Sellerboard ab? Beide lesen dieselben Berichte von Amazon; über einen Monat liegen sie meist auf den Cent gleich. Abweichungen an einzelnen Tagen kommen fast immer daher, dass Amazon ungültige Klicks nachträglich herausrechnet und eine Seite den älteren Stand zeigt.
Ich habe das Werbekonto gerade verbunden — warum steht noch Soll? Flowkom lädt zuerst die letzten 30 Tage, danach die Historie. Bis ein Tag geladen ist, rechnet er mit Soll. Den Fortschritt zeigt die Karte Amazon Ads an der Anbindung.
Und für eBay, Otto oder den Webshop? Dort rechnet die Werbung weiter mit dem Soll-Werbesatz; Werbekosten dieser Kanäle liest Flowkom nicht ein.