Suchbegriffe

Ein Regelset der Art Suchbegriffe liest, wonach Kunden gesucht haben, bevor sie auf deine Anzeige geklickt haben. Gute Suchbegriffe erntet es: Es legt sie als eigenes Keyword oder Produktziel an, mit einem Startgebot aus ihrem CPC. Schlechte negativiert es: Es setzt sie dort negativ, wo sie Geld ohne Bestellung kosten. So wächst eine Kampagnenstruktur aus Auto- und Weit-Kampagnen heraus, ohne dass du den Suchbegriff-Bericht von Hand durchgehst.

Du legst es wie jedes andere Regelset unter Ads Butler → Regelsets → Neues Regelset an, Art Suchbegriffe. Modus, Zeitplan, Freigabe und Zurückrollen funktionieren wie unter Regelsets und Läufe beschrieben; hier steht, was bei Suchbegriffen anders ist.

Was eine Regel prüft

Jede Regel prüft einen Suchbegriff zusammen mit dem Ziel, über das er kam (der Quelle): „yogamatte rutschfest“ aus der Auto-Kampagne ist ein anderes Objekt als derselbe Begriff aus einer Weit-Kampagne. Geprüft werden die Suchbegriffe aller Kampagnen unter Gilt für, die im längsten Zeitraum der Regeln mindestens einen Klick hatten.

• Kennzahlen schreibst du ohne Präfix, sie gelten für den Suchbegriff an dieser Quelle: klicks30, kostenLeben, bestellungenLeben, cpc14. Leben sind bei Flowkom 24 Monate. Mit gruppe., kampagne. und produkt. rechnest du mit der Quellgruppe, der Quellkampagne oder dem beworbenen Artikel; Produktwerte kommen von der Familie der Quellgruppe.
• istAsin ist 1, wenn der Suchbegriff eine ASIN ist (Kunden haben auf einer Produktseite geklickt).
• Eingrenzung: Quelle (Auto, weit, Phrase, exakt, Produkt, Kategorie) und ob die Regel Wörter, ASINs oder beides prüft.

Der Lauf braucht den Suchbegriff-Bericht bis gestern. Fehlt er, entfällt das Land in diesem Lauf mit Meldung.

Ernten

Hatte der Suchbegriff im Zeitraum des Startgebots keinen Klick, lässt sich kein Startgebot rechnen; die Regel erntet ihn dann nicht.

Gibt es mehrere passende Gruppen, nimmt Flowkom die, die die meisten Artikel der Quellgruppe bewirbt, aktive vor pausierten, dann die mit den meisten Zielen.

Negativieren

Negativieren setzt den Suchbegriff exakt oder als Phrase negativ, in der Quellgruppe oder der Quellkampagne. ASIN-Suchbegriffe werden negative Produktziele. Steht der Suchbegriff dort schon negativ — auch eine Ebene höher, in der Kampagne —, entsteht nichts.

Sperren gibt es auch hier: Der Suchbegriff bleibt, wie er ist, und spätere Regeln prüfen ihn nicht. Wie überall gilt: Die erste erfüllte Regel gewinnt.

Kampagnenmuster

Ein Kampagnenmuster legt fest, wie eine Ernte eine neue Kampagne anlegt. Du legst es einmal unter Kampagnenmuster am Regelset an (bis zu 10) und wählst es in jeder Regel.

Eine neue Kampagne entsteht pausiert und wird erst aktiv, wenn Gruppe, Anzeigen und Ziel stehen. Lehnt Amazon einen Teil ab, bleibt sie pausiert, kostet nichts, und der Lauf zeigt sie als Unvollständig. Trägt im Land schon eine Kampagne den Namen, legt Flowkom keine zweite an.

Unter den Grenzen je Lauf steht bei Suchbegriffen eine dritte: höchstens 50 neue Kampagnen je Lauf (Vorgabe). Darüber wartet auch ein automatischer Lauf auf Freigabe.

Dubletten

Flowkom legt nichts an, was schon da ist, und prüft das zweimal:

1. Im Lauf gegen den zuletzt geladenen Stand: Ein Keyword gilt als vorhanden, wenn derselbe Text mit demselben Match-Typ einen Artikel der Quelle im Land schon bewirbt, auch pausiert. Ein Produktziel, wenn dieselbe ASIN dort steht; ein Negativ, wenn derselbe Text am selben Ort steht. Kommt derselbe Suchbegriff im Lauf mehrfach vor, wird er einmal angelegt, nach der Reihenfolge der Regeln.
2. Direkt vor dem Anlegen bei Amazon. Steht es dort inzwischen schon — von Hand, durch einen anderen Lauf oder außerhalb von Flowkom angelegt —, legt Flowkom nichts an; der Vorschlag heißt dann Inzwischen vorhanden.

Was im Lauf schon vorhanden war, steht auf der Seite des Laufs unter Schon vorhanden mit Ort (bis zu 200 Beispiele je Land). Suchbegriffe, die schon negativ stehen, kommen jeden Tag wieder; sie stehen deshalb nur als Zahl da.

Testen und Vorschau

Test an der Regel sucht einen Suchbegriff im Land nach Text und Quelle und sagt, was entstünde: „Würde „yogamatte rutschfest“ (exakt) in „Exakt“ · Yogamatte anlegen, Startgebot 0,62 €“ — oder warum nicht, etwa „Schon vorhanden“. Testen liest nur den gespeicherten Stand, fragt nichts bei Amazon und legt nichts an. Die Vorschau zählt je Regel, was sie anlegen und was sie negativ setzen würde.

Der Lauf

Die Seite eines Suchbegriff-Laufs zeigt je Regel die Vorschläge: Suchbegriff, Quelle, was wo entsteht, Startgebot mit Herleitung und das Negativ in der Quelle. Bei einer neuen Kampagne stehen ihre Teile mit Stand darunter. Filter: Probleme, Ernten, Negativ und Schon vorhanden.

Ein Vorschlag ist eine Einheit: Freigeben gibt die Ernte samt Negativ in der Quelle bzw. die ganze neue Kampagne frei. Lehnt Amazon nur das Negativ in der Quelle ab, ist die Ernte trotzdem angelegt; der Vorschlag trägt einen Hinweis.

Zurückrollen

Zurückrollen löscht nichts bei Amazon: Angelegte Keywords, Produktziele und neue Kampagnen werden pausiert, angelegte Negative entfernt. Was seitdem jemand geändert hat, bleibt, wie es ist. Die Frist gilt auch für Suchbegriff-Läufe.

Vorlage „Negativ-Regeln wie in PPC Butler“

Ein leeres Suchbegriff-Regelset bietet die Vorlage Negativ-Regeln wie in PPC Butler. Sie fügt drei ausgeschaltete Regeln aus dem Butler-Regelset „Negativ Setzen“ ein, Formeln wörtlich, jeweils negativ exakt in der Quellgruppe:

N2 und N3 vergleichen wie in PPC Butler die Kosten mit der Klickgrenze, nicht mit der Ausgabengrenze. Das steht als Hinweis an beiden Regeln — prüfe es vor dem Einschalten und korrigiere es, sobald Flowkom statt PPC Butler steuert.

Fehlen die Produktwerte ausgabengrenzeBroadPhraseAuto und klickgrenzeBroadPhraseAuto, legt die Vorlage sie ohne Wert an. Die Regeln greifen erst, wenn du unter Produktwerte Werte gesetzt hast. Gespeichert ist die Vorlage erst mit Speichern.

Rechte

Wie bei allen Regelsets: Regeln und Muster ändern dürfen Personen mit Einrichten, Läufe freigeben und zurückrollen Personen mit Bearbeiten. Einzelheiten unter Regelsets.